Strateji

Kampanyaya ilk olarak hayatdergisiyeniyilda.com mikro sitesini geliştirerek başladık.

Kampanyaya parallel olarak sitenin içinde parça parça kullandığımız filmin bir de tek parça halini kurguladık ve farklı video platformlarından paylaştık. Siteyi ziyaret eden kullanıcılar hem gerçekleştirmek istedikleri hedefleri girebildiler, hem de arkadaşlarının ya da tanımadıkları kişilerin hedeflarinden ilham alabilirler.

Hedefi dile getirmenin pozitif toplumsal baskısını da hesaba katarsak, sosyal medya araçlarından arkadaşları şahit tutma imkanı da sağladığımız web sitesinde, ismini vermek istemeyenler için de ilginç mahlaslar (Adıbiz Desaklı, Mahlaksul Landım) sunduk. Ayrıca hedefinizi takip edebilmeniz için, istediğiniz zamanlarda e-postanıza düşen hatırlatıcı motivasyon notları da ekledik. Aslında böylece, yeni yıl hedeflerinizi dönem dönem size hatırlatacak ve her düştüğünüzde sizi kaldıracak bir “yeni yıl hedefleri sosyal ağı” yaratmış olduk.

Avea, ilginç hedefleri olan site kullanıcılarını da dönem dönem gönderdiği –verdikleri sözlerle ilgili- sürpriz hediyelerle şaşırttı.